-
Notifications
You must be signed in to change notification settings - Fork 0
Expand file tree
/
Copy pathindex.html
More file actions
169 lines (158 loc) · 11.7 KB
/
index.html
File metadata and controls
169 lines (158 loc) · 11.7 KB
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
149
150
151
152
153
154
155
156
157
158
159
160
161
162
163
164
165
166
167
168
169
<!DOCTYPE html>
<html lang="ca">
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="author" content="alicia-barrios-garcia">
<title>Article</title>
<link rel="stylesheet" href="css/estils.css" type="text/css">
</head>
<body>
<header class="header-container">
<h1><a href="index.html"><span class="special-letter">x</span>ar<span class="special-letter">x</span>es</a></h1>
<nav>
<ul>
<li><a href="index.html" class="item-visited-page">ARTICLE</a></li>
<li><a href="estadistiques.html">ESTADÍSTIQUES</a></li>
<li><a href="xarxes.html">XARXES</a></li>
</ul>
</nav>
</header>
<main class="main-container">
<h2>Així arrossega TikTok les marques que volen vendre als joves</h2>
<p class="author font-size-xs">PER ROSER REYNER / 05-09-2023</p>
<img src="img/hero-image.jpg" alt="Imatge de Mòbil amb fons de TikTok" class="img-tiktok">
<p class="intro-container">
Amb més de 16 milions d'usuaris a Espanya, més de 150 milions a Europa i més de 1.000 milions a tot el món,
<strong>TikTok</strong> és una xarxa social en plena efervescència, especialment entre el públic de menys edat. Al voltant del
40% dels seus usuaris tenen entre 18 i 24 anys i un 32% entre 25 i 34. Nascuda el 2016, la xarxa de creació xinesa
va començar a introduir la publicitat el 2019, i ara com ara és al punt de mira de totes aquelles marques que volen
connectar amb les persones més joves. També, i coincidint amb les eleccions municipals i autonòmiques, ha estat
camp de batalla per a les formacions polítiques, que a <strong>TikTok</strong> tenen vetada la propaganda, però que igualment tenen
facilitat per publicar-hi vídeos senzills on els candidats miren de connectar amb el jovent. Quins beneficis pot
suposar anunciar-se a <strong>TikTok</strong> i a què cal estar atents? En parlen tres professores dels Estudis de Ciències de la
Informació i de la Comunicació de la Universitat Oberta de Catalunya. Parlem amb Mireia Montaña, directora del màster
en Estratègia i Creativitat en la Publicitat, Candela Ollé, directora del màster de Periodisme i Comunicació Digital:
Dades i Noves Narratives i amb Sílvia Martínez, directora del màster de Social Media: Gestió i Estratègia.
</p>
<section>
<h3>Què atrau de TikTok?</h3>
<p>
<q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Allò que es fa en publicitat sempre ha estat un reflex de la societat</q>, comença Mireia
Montaña. <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">I la comunicació dels joves és cada cop més dinàmica i amb menys
capacitat d'atenció. A les xarxes socials fan <i lang="en">scroll</i> molt ràpid i això és el que estan
acostumats a consumir amb els seus iguals</q>, continua.
</p>
<p>
En aquest sentit, l'experta de la <abbr title="Universitat Oberta de Catalunya">UOC</abbr> recorda que ja fa anys que Youtube va introduir
els anuncis de sis segons i que actualment els vídeos curts de <strong>TikTok</strong> són a l'ordre del
dia. <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Si les marques es volen rejovenir, què fan? S'adapten a aquests formats per
intentar agradar més als joves. Moltes marques lluiten per endur-se l'anomenat <i lang="en">pocket
money</i>, és a dir, els diners de la setmanada</q>, subratlla.
</p>
<p>
<q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca"><strong>TikTok</strong> aprofita per arribar a unes franges d'edat que no consumeixen
els mitjans tradicionals, que s'informen bàsicament per les xarxes socials</q>, afegeix la professora
Candela Ollé.
</p>
<p>
De fet, segons l'informe
<a
class="link"
href="https://offers.hubspot.com/social-media-trends-report?hubs_post-cta=anchor&hubs_post=blog.hubspot.com%2Fmarketing%2Fhubspot-blog-social-media-marketing-report&hubs_signup-url=blog.hubspot.com%2Fmarketing%2Fhubspot-blog-social-media-marketing-report&hubs_signup-cta=cta_button&hsCtaTracking=3dc1dfd9-2cb4-4498-8c57-19dbb5671820%7C1758cda9-adcb-40f3-a7c5-4480017a2815"
target="_blank"
> Global Social Media Trends Report 2023
</a>, elaborat per Hubspot i Brandwhatch, l'any passat <strong>TikTok</strong> va superar Google com a font principal
d'informació per a l'anomenada generació Z o dels <i lang="en">centennials</i>. L'estudi indica que un
36% dels consumidors de la generació Z i un 24% dels consumidors d'entre 18 i 54
anys busquen primer les marques a les xarxes.
</p>
<p>
Malgrat que, segons el mateix informe, Instagram és la xarxa social preferida per als
experts en màrqueting en les seves apostes de cara al 2023, <strong>TikTok</strong> li va al darrere
pel potencial que consideren que té per fer créixer l'audiència. <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">A <strong>TikTok</strong> pots fer
publicitat en formats força econòmics i que arriben a molta gent</q>, ratifica Montaña.
</p>
<p>
<q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Tant les diferents possibilitats de pressupost, com de format, són aspectes positius
de <strong>TikTok</strong> a l'hora d'atraure les marques per a fer-hi publicitat</q>, coincideix Sílvia
Martínez. <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Es poden fer campanyes per crear reptes i que els usuaris facin contingut
vinculat a un <i lang="en">hashtag</i> d'una marca concreta, i això és molt interessant per a les
empreses</q>, il·lustra en aquest sentit. Així mateix, ressalta la manera com els usuaris es
relacionen amb la plataforma: <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Està pensada per a l'entreteniment i quan
obres <strong>TikTok</strong> ja estàs sentint que passaràs una estona agradable, cosa que et
predisposa en la manera com rebràs el missatge</q>.
</p>
<p>
De fet, en la campanya electoral per a les municipals i autonòmiques, molts partits
polítics de l'estat espanyol han aprofitat les possibilitats que ofereix <strong>TikTok</strong> malgrat
que hi tinguin vetada la publicitat. Un exemple és la cançó creada pel <abbr title="Partit Popular">PP</abbr> madrileny
sota el títol de <cite>Ganas de Madrid</cite>, que ha dut molts usuaris a fer-ne vídeos. També se
n'han fet paròdies a la mateixa xarxa.
</p>
</section>
<section>
<h3>Què pot tirar enrere les marques?</h3>
<p>
<q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Doncs, depèn de la marca, li pot anar molt bé fer anuncis a <strong>TikTok</strong> o pot quedar molt
estrany, quasi ridícul</q>, assegura Montaña.
</p>
<p>
La professora de la <abbr title="Universitat Oberta de Catalunya">UOC</abbr>, que és experta en publicitat, subratlla que <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">els joves són el
públic més infidel que hi ha. Pot ser que puntualment vagin molt a un determinat
producte i que després canviïn de cop</q>. És per això que recomana invertir amb mesura
en la publicitat cap a aquesta franja d'edat a les xarxes: <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Tenen poc vincle emocional
amb les marques</q>, assegura. <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">Les campanyes de publicitat de les marques no poden
basar-se només en plataformes que de cop i volta són molt conegudes, també cal que
facin altres accions per als joves en altres espais, com el branded content, continguts
creats des de la marca</q>, detalla.
</p>
<p>
En aquest sentit, Martínez, experta en el consum i l'ús dels usuaris de les xarxes
socials, recomana als publicistes <q cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">estar molt pendents a cada moment de per on es
mouen els joves i com canvien els seus gustos i preferències, i no tenir por
d'experimentar i innovar</q>.
</p>
<p>
Per la seva banda, Ollé fa dues advertències. La primera:
</p>
<blockquote cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">
<em><strong>
Tot el que passa per TikTok no està verificat ni validat. S'ha d'anar amb compte amb la
validesa que dones a allò que consumeixes en l'àmbit periodístic i publicitari.
</strong></em>
</blockquote>
<p>I la segona:</p>
<blockquote cite="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca">
<em><strong>
A diferència de la majoria d'aplicacions que consumim massivament, en aquest cas el
país que hi ha darrere la companyia que controla la xarxa i que té les dades és la Xina.
Això ja ha condicionat que diversos països i les institucions europees en prohibeixin
l'ús i pot condicionar que la moda de TikTok sigui més efímera.
</strong></em>
</blockquote>
</section>
<div class="article-footer font-size-xs">
<p class="italic-text">
Reyner, R. <time datetime="2023-09-05">(5 de setembre de 2023)</time>. Així arrossega TikTok les marques que volen
vendre als joves. <a class="link" href="https://blogs.uoc.edu/comunicacio/ca" target="_blank"><cite class="link">Tot Comunica</cite></a>
</p>
<p>
Fotografia de
<a
class="link"
href="https://unsplash.com/es/@obergeron?utm_source=unsplash&utm_medium=referral&utm_content=creditCopyText"
target="_blank"
> Olivier Bergeron
</a> en <a class="link" href="https://unsplash.com" target="_blank">Unsplash</a>
</p>
</div>
</main>
<footer class="font-size-xs">
<ul>
<li>2023 © Alicia Barrios Garcia</li>
<li>Per a l'assigntaura <abbr title="Llenguatge de marcat d'hipertext">HTML</abbr> i <abbr title="Fulls d'Estil en Cascada">CSS</abbr></li>
</ul>
</footer>
</body>
</html>